BE YOURSELF,
INSPIRE THE OTHERS

Opustit svět karbonových elit a vystoupit z technologických závodů globálních korporátů byl logický krok. 
Pells není Ferrari, ale Škodovka. Vědomé strategické rozhodnutí, podstata celého rebrandingu. Škoda Auto je jednou z nejprodávanějších a nejúspěšnějších značek na evropském trhu. Zákazníci si s ní spojují praktičnost, spolehlivost, dobrý poměr cena/výkon a kvalitní servis. Je to značka, se kterou nešlápneš vedle. A přesně to je pozice, kterou by měl Pells na cyklistickém trhu obsadit. 
Pells nebude operovat na okrajích spektra, ale přesně v jeho středu. Začne budovat komunitu, která nehledá nejnižší cenu, ani výkonnostní extrém, ale kvalitu a spolehlivost.
V duchu nového positioningu se odvíjí i kampaň Be yourself, inspire the others.
Žádný pot, žádní elitní sportovci, žádný tlak na výkon. Be yourself je o autentičnosti, o zážitcích,
o životním stylu. Buď svůj, inspiruj druhé.